北汽新能源品牌总监王刘芳：要做一个自信的品牌，纯粹的品牌，一个有温度的品牌

北汽新能源品牌总监王刘芳：要做一个自信的品牌，纯粹的品牌，一个有温度的品牌

10月10日，中国（北京）国际新能源汽车博览会暨2020国网电动出行展览会在中国国际展览中心（静安庄馆）盛大开幕。作为中国汽车品牌的优秀代表，BEIJING汽车携旗下BEIJING-EU5、BEIJING-EU7、BEIJING-EX3等重磅车型亮相车展。受到了行业和媒体的高度关注，引发市场的强烈反响。

在本次展会上，北汽新能源品牌总监王刘芳接受了来自凤凰网汽车、太平洋汽车、爱卡汽车、第一商用车网、新能源纵横、中国汽车报、华夏能源网、EV世纪、新能源汽车报、中国能源报、中国电力报、中国汽车供应商、盖世汽车、车桩网、北极星电力、数据建设+等媒体的记者采访。

记者：这次车展，BEIJING 汽车参展车型有哪些？以及在场外还能提供哪些车型的试驾体验？
王刘芳：我们这一次带来了3款北京地区的主打车型，一个是有BEIJING-EU7、BEIJING-EU5、还有BEIJING-EX3，我们这一次在室外也准备了两款车型BEIJING-EU5、BEIJING-EU7，欢迎观众来试驾。

记者：北京市一次性增发的两万个新能源指标入围家庭排序结果已经发布，各大品牌车企都推出了相关优惠政策，作为属地品牌，BEIJING汽车有哪些相关举措？能否简单介绍下？

王刘芳：我们作为北京的地属企业，北京市场也是全国最大的汽车市场以及具有示范意义的战略级市场，所以北京市场这两万个指标应该说是兵家必争之地，我们这次一共准备了十个亿的购车支持金，两万个购车用户家庭，如果在12月31日之前登陆我们BEIJING汽车的天猫和京东的旗舰店，就可以享受5万元的购车支持金，越早预订，优惠越多，10月31号之前预订的话，可以享受1888元的购车优惠，11月31日之前是888元的购车优惠。另外，我们这一次还为北京地区的购车用户准备了一站式的购车服务，所有手续代办和七天免费的BEIJING-EU5、BEIJING-EU7全系车型的试驾，如果买到了我们的车，在您手续办成之前，一直可以免费试驾。所以我想来说，对于北京地区，我们欢迎北京人开北京车。

记者：那作为北汽集团“高、新、特”发展战略中“新”的版块，BEIJING汽车担负着怎么样的使命？

王刘芳：我们BEIJING品牌，众所周知是一个去年10月15号才发布的，BEIJING品牌可以说是天赋使命，它是我们北京汽车和北汽新能源共用的一个油电通用的一个品牌，也是我们集团品牌体系里面最重要的一个支撑的品牌，我们有ARCfox高端品牌，它会走一个品质的、不是那么大众的品牌的一个市场，但是我们BEIJING品牌它是一个大众的、是一个G盘的市场，而且BEIJING品牌既然叫了BEIJING这个名字，它就要打造一个中国国车的代表。我们知道现在德国车也好，美国车也好，日本车也好，虽然品牌很多，但是形成了德国车的那种精致、高科技、豪华的这样一个共同的品牌形象，日本车的细腻、经济性，美国车的这种力量感的代表，我们中国现在有很多品牌，也有一些兄弟企业在商业上接近成功，但是还没有形成中国车的这样一个统一的品牌的认知，我觉得我们BEIJING品牌就要做一个，一看就是中国范的这样一个品牌，在北京车展上我们发布了BEIJING RADIANCE概念车，这就是我们想象中BEIJING品牌应该有的样子，那么他应该是一个浓郁的东方气质，还有代表一个正在崛起的东方大国的这样一种自信，还有我们中国制造在向中国创造升级的过程中，这种从品牌形象到技术、到制造、到客户体验的这样一个全方位的升级，应该说要把BEIJING品牌打造成中国汽车和中国制造的一个名片，北京的新地标，这就是我们BEIJING品牌未来的努力方向。

记者：BEIJING汽车希望为用户呈现一个什么样的品牌形象？我们未来如何实现这一目标？
王刘芳：我们BEIJING品牌，它是为新生代用户打造的一个品牌，什么叫新生代呢？有两个特征，一个是伴随着互联网成长起来的一代，它对车有很好的智能化的要求，同时呢，它对车有很高的情感价值的诉求，并不是说用车来装啊，或者是用来彰显自己的身份地位，他要用这个车来代言自己的生活方式和价值观。第二个呢，新生代客户，它是伴随着大国崛起的成长起来的一代，它对于中国制造有很好的认同感，有很好的国家认同感和民族自豪感，这就是我们自主品牌崛起的最好的时机，那么我们BEIJING品牌就是要与新生代用户同行，做一个时代的品牌，用智能化的体验，用很好的颜值，用跨界，用精致的性价比，用国潮，用中国人自己的浓厚的东方的气象和审美，去和新生代达成精神上价值观和生活方式的共鸣。我们为了实现这一个目标，我们当然也是首先要做很好的产品，我们有两句话，自信之纯粹，温暖之智慧，就是要做一个自信的品牌，纯粹的品牌，一个有温度的品牌，要做一个智能化体验很好的品牌。我们也推进我们经常讲的三力协同，产品力、品牌力和营销力，三力协同这个模型是我们北京汽车和北汽股份还有北汽新能源打造BEIJING品牌，我们的一个新的企业经营和管理的一个模型，未来我们就希望我们以品牌为引导，我们从产品的定义到造型到研发到制造到营销服务的各个环节，我们贯穿统一的品牌调性，我们希望能够真真正正的做一个与时代同行、与新生代共舞的一个时代的品牌。

记者：非常感谢您能接受我们的采访，通过采访让我们了解到了北汽新能源做国产自主品牌的决心和努力，这也是我们每一个新生代需要学习的精神和态度，希望北汽新能源越来越好。